Emotion gestalten

Die Basis erfolgreichen Designs? Die strategische Gestaltung von Emotionen. Seit 2010 bildet die angewandte Designforschung das Fundament unserer Arbeit. Über 6.000 Stunden Forschungsarbeit haben wir mit Psychologen und Neurowissenschaftlern investiert und Methoden entwickelt, welche die Treffsicherheit des Designs erhöhen. Es ist unsere Mission, diese Erkenntnisse für Kreative und Unternehmen nutzbar zu machen. >> Blick ins Buch!

»Die Erfüllung von emotionalen Bedürfnissen ist genauso wichtig wie Funktionalität. In diesem Buch versuchen Mareike Roth und Oliver Saiz Emotion rational zu erklären. Eine mutige, aber notwendige Mission.«

Hartmut Esslinger [Gründer frog design]

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Achim Schaffrinna

www.designtagebuch.de

Wer sich als Designer auf die im Buch vorgestellten „Design Elements“ und den mittels Emotion Grid zusammengefassten Zonen stützt, unterfüttert damit seinen Entwurf mit starken Argumenten, die auf wissenschaftlichen Erkenntnissen beruhen. Farbe, Form und Beschaffenheit werden auf diese Weise legitimiert. Aufgrund der Komplexität des Themas geschieht dies freilich nicht nebenbei, sondern erfordert eine entsprechend intensive Einarbeitung.

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Rudolf Paulus Gorbach

www.tgm-online.de

Als Masterarbeit hat sich dieses Projekt zu einem umfangreichen Buch entwickelt. Es geht um Emotionen, deren Grundlagen und was das für das Produktdesign bedeuten könnte. Und es ist eine sehr beeindruckende Arbeit, die sich intensiv mit wissenschaftlichen Quellen beschäftigt hat.

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Armin Scharf

[Designjournalist]

[...] das Buch kann einen Zugang eröffnen und einen Weg aufzeigen, wie man vom legendären Bauch-Gefühl in Sachen Emotion zu einer systematischen Vorgehensweise kommen kann. Rezepte sucht man vergebens, worauf die Autoren bereits ganz früh verweisen. So ist „Emotion gestalten” kein Lehrbuch, sondern eine Aufforderung, den noch schmalen Weg zur Thematik nicht zu meiden, sondern aktiv einzuschlagen. Der Gewinn? Erkenntnis, Sensibilisierung, Handlungsspielräume, bessere Gestaltung.

Worum geht's?

Marken, Produkte und der komplette Unternehmensauftritt erzeugen ein ganzes Spektrum an Emotionen. Die gezielte Kommunikation und Gestaltung von Gefühlen stellt eine besondere Herausforderung für Unternehmen und Designer dar. Gestützt auf die neuesten Forschungsergebnisse, insbesondere aus den Neurowissenschaften und der Psychologie, setzt dieses Praxis- Handbuch die grundlegenden Komponenten der Gestaltung – Form, Farbe, Material – mit Hilfe von Tools in einen praxisnahen Bezug. So werden Emotionen für die Gestaltung systematisch analysierbar und damit steuerbar.

Was steckt drin?