ulrich medical corporate design coaching

Design Consulting trifft Medical Design: mit einem dreistufigen Prozess den Markencharakter erneuern.

 

Wenn es um Markencharakter im Medical Design geht, ist klar strukturiertes Design Consulting das Werkzeug der Wahl. Als branchenbekanntes Hightech Unternehmen hat sich ulrich medical seit nunmehr 100 Jahren im Medical Sektor einen Namen gemacht. Weil Fortschritt auch Wandel bedeutet, war ein evolutionäres Update des Markencharakters notwendig. Bei dieser Aufgabe konnten wir mit analytischem Vorgehen, dem Einsatz von Methodik und kreativen Umsetzungsvorschlägen tatkräftig unterstützen.

Die Ziele vom Design Coaching umfassten eine Spiegelung des Marktes im Bereich Medical Design, sowie einer Design Evaluation des kompletten Corporate Designs. Hier war die Devise eine Auffrischung statt einer allumfassenden Revolution zu erreichen. Das neue Corporate Design sollte mittels belegbaren Erkenntnissen den Markencharakter schärfer, sowie moderner und zielgerichteter werden lassen.

Eine kritische Analyse der Status Quo Designsprache, samt der dahinter stehenden Marke, brachte Schwachstellen und Stärken ans Licht. Mittels eines semantischen Transfers der Markenideologie in die zukünftige Designsprache konnten wir im gemeinsamen Strategie- und Praxisworkshop die strategische Ausrichtung schärfen und erste gestalterische Ansätze entwickeln. In weiteren Schritten folgte ein umfassender Maßnahmenkatalog, sowie medienbezogene Vorschläge und konkrete Designkonzepte. Ausgearbeitete Guidelines wurden von der internen Designabteilung aufgegriffen und dienten ein wertvoller Wegweiser für das neue Corporate Design.

Nachfolgend sind die einzelnen Projektsteps ausführlicher erläutert und bebildert.

Medical Design Consulting in drei Schritten


Design - und Wettbewerberanalyse ulrich medical

Step 1: (Design) Evaluation

Im ersten Schritt des Designconsulting ist es unerlässlich, das Mitwerber-Umfeld auf die jeweiligen Design- und Markenstrategien zu durchleuchten. In einer tiefgehenden Branchen-Auseinandersetzung und ihren dort vorherrschenden Kernwerten, war es möglich, die jeweiligen Markencharaktere zu erfassen, um unbesetzte Nischen herauszufiltern.

Die Erfassung der Zielgruppenbedürfnisse und Ängste ist elementarer Bestandteil des Design-Consultings. Hierfür konnten wir zum Teil auf spezifische Daten aus unserer bisherigen Zusammenarbeit zurückgreifen und die unterschiedlichen Charakterzüge und Profile zonieren.

Eine bis aufs Fundament gehende Markenanalyse von ulrich medical brachte Klarheit über den Status Quo, sowie die zukünftig anvisierten Ziele in der Markenkommunikation.

Aufbauend auf den entsprechenden Klassifikationen und Verortungen wurde ein Strategie- und Design Trendreport erstellt und mithilfe des Emotion Grid® bislang unbelegte (aber vielversprechende) Nischen transparent gemacht. Diese Verortungen bilden eine verlässliche Grundlage für die darauf aufbauenden strategisch-gestalterischen Schritte, sowie den Corporate Design Workshop.

 


Design - und Markenstrategie ulrich medical

Step 2: Design & Markenstrategie im Medical Design

Mithilfe des strategischen Fundaments aus dem ersten Schritt des Designconsultings wurden alle relevanten Corporate Design Medien der Marke höchst kritisch und bis ins kleinste Detail untersucht. Hierunter fielen unter anderem sämtliche Broschüren, Webauftritt, Anzeigen, Messeauftritte, Bildwelten, Stilelemente, Hausfarben und Präsentationsvorlagen.

Der Abgleich der zukünftigen Markenideologie mit der aktuellen Designsprache wurde somit möglich und punktgenau bewertbar. So konnten sämtliche gestalterischen Unstimmigkeiten als auch bereits sehr gut gelöste Konzepte herausgefiltert und aufgezeigt werden. Darüber hinaus wurde die Designaussage und jeweilige Wirkung der Gestaltungselemente unter dem Einsatz der Design Elements® nachvollziehbar gemacht.
Die Design Evaluationen und die Erkenntnisse aus dem ersten Analysepart bildeten das Fundament für den nachfolgenden Design Identity Workshop.



Mit der kontinuierlichen Entwicklung, Herstellung und dem weltweiten Vertrieb von erstklassigen Medizinprodukten tragen wir zur Erhaltung und Wiederherstellung der Gesundheit bei. Wir setzen konsequent auf Qualität »Made in Germany«. Durch intensive Marktbewertungen innerhalb des Unternehmens sowie mit Experten aus der Branche bekommen wir wichtige Impulse für die Bedürfnisse am Markt und setzen diese um.


Corporate Design Workshop ulrich medical design
Workshop: Design Identity

In Zusammenarbeit mit dem Design- und Marketingteam von ulrich medical, wurden die bisherigen Ergebnisse durchleuchtet und die daraus resultierenden Chancen bewertet. Mittels aufeinander abgestimmter Workshopeinheiten wurde der Markencharakter des Medizintechnik-Unternehmens plastisch gemacht. Zur Sensibilisierung hat sich die 13- köpfige Gruppe in angeleiteten Kleinteams einer kritischen Reflexion von Wettbewerbern und eigener Marke gewidmet. Das eigene Markenverständnis wurde in spielerischen Einheiten geschärft und anschaulich gemacht.

Gemeinsam wurden die jeweiligen strategischen wie auch gestalterischen Schwachstellen aufgedeckt und erste Lösungsansätze und Potenziale fokussiert. Somit konnte nicht nur eine gemeinsame Vision, für das zukünftige Design, sondern auch die entsprechende Mission mit Begeisterung und Motivation in Angriff genommen werden.


ulrich medical design guidelines

Step 3: Medical Design Guide

Ausgehend von den Erkenntnissen aus den ersten zwei Schritten des Design-Consultings, haben wir die Designrichtlinien und Strategiemaßnahmen zu einer entsprechenden Medical Design Guides ausgebaut. Neben Best Practice Beispielen zu den Themen Bildsprache, Style Guide und Markenwerten, wurde ein Maßnahmenkatalog in Bezug auf die 4 Hauptherausforderungen erstellt.

• Wie kann das Markenbild und die Philosophie noch prägnanter, charakteristischer und treffsicherer in Bezug auf die Medizintechnik werden?

• Wie kann ulrich als technologieführendes Medizintechnik-Unternehmen, mit zukunftsweisenden Produkten, punktgenauer kommuniziert werden?

• Wie sollte sich die Design-Identität in Hinblick auf einen modernen Auftritt weiterentwickeln?

• Wie kann im Gestaltungsprozess mehr Flexibilität erlangt werden, ohne dabei das Markenbild zu verwässern?

Zusätzlich haben wir erste Farb- und Designkonzepte für die entsprechenden Corporate Design Medien erstellt.
Im Design Consulting ist es wichtig, dem Designteam erste Ideen und Inspirationen für die spätere Umsetzung offenzulegen, dabei aber auch eigenen gestalterischen Spielraum zu lassen.

UnternehmensIdentität umsetzen

Unter dem Motto „Von der Vision zum Design“ setzte das interne Design Team zusammen mit dem Marketing Schritt für Schritt die neu entstandenen Medical Design Richtlinien in die jeweiligen Medien um. Dabei wird bei ulrich medical die Auffassung vertreten, dass das Corporate Design als einheitliche gestalterische Klammer gilt, die als Repräsentant für das Unternehmen und dessen Strategie steht.

ulrich medical design umsetzung

Die Qualität der Kommunikation hat unmittelbaren Einfluss auf den Markenwert eines Unternehmens. Ein Unternehmen als Marke, möglichst einfach und klar, mit positiven Assoziationen, jederzeit wiedererkennbar und visuell verständlich zu kommunizieren ist die Aufgabe eines Unternehmens-Erscheinungsbildes: dem Corporate Design. Der souveräne Umgang mit dem Corporate Design ist somit entscheidend für das Image und den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens. Er schafft Identifikation, Glaubwürdigkeit und Kontinuität.


ulrich medical design umsetzung

Der Launch der neuen Designidentität wurde am 26. Juli 2017 mit Aktionen und Gewinnspielen im Unternehmen zelebriert. Darüber hinaus wurden „Corporate Design Paten“ ausgebildet, um den Markencharakter weltweit einheitlich voran zu treiben.

Ein Schritt, zu dem wir ulrich medical mit aufrichtiger Bewunderung gratulieren und unsere besten Wünsche für die Zukunft mit auf den Weg geben!

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