Eine ganz neue Sprache. Strategisches Brand Positioning und empathisches Design machen es möglich.
In einem umfassenden und langfristigen Prozess der strategischen Markenpositionierung hat hochE die Entwicklung der Marke first moments von Grund auf betreut. Durch empathisches Design wurde eine ganz eigene Form der Markenkommunikation und Kund:innenansprache geschaffen.
Die neue Tochtermarke von nip bildet ein eigenes Produktportfolio von hochwertigen Babyartikeln für stillende und nicht stillende Mütter. Strategisches Brand Positioning, Namensfindung, Entwicklung und Umsetzung des Corporate Designs, durch die ganzheitliche Projektbetreuung gewährleisten wir die konsequente Markenausrichtung.
Strategisches Brand Positioning & Corporate Design
Ausgangspunkt für die strategische Markenpositionierung war das Wertefundament der Dachmarke. Ohne die Wurzeln zu verlieren, wurde eine authentische Erweiterung des Markencharakters entwickelt.
Die strategische Ausrichtung auf eine anspruchsvolle Zielgruppe mit ihren Bedürfnissen, Wünschen und Ängsten war ein wichtiger Aspekt bei der Komposition der Werte. Die Identität der Marke liegt in einem Spannungsfeld von traditionellen Merkmalen und der stetigen Weiterentwicklung auf Grundlage von wissenschaftlichen Erkenntnissen im Baby- und Kleinkindbereich. Daher war es von Bedeutung die verschiedensten Emotionen der Zielgruppe zu evaluieren und punktgenau in empathisches Design zu überführen.
Auch gestalterisch erwächst first moments aus dem Erscheinungsbild der Unternehmensmarke. Die Herausforderung war dabei die Marke so zu positionieren, dass sie deutlich eigenständig, aber dennoch die Integration der Wortmarke nip zulässt. Beide Marken treten gemeinsam im Markt auf, ein harmonisches Zusammenspiel muss gewährleistet werden.
Tonalität und Designwirkung bauen auf dem Fundament der zuvor entwickelten Identität auf und übertragen sich auf alle gestalterischen Maßnahmen: Wort- und Bildmarke, Texte, Farbwelt, Iconsystem, Bildstil und weiteres.
»hochE hat uns bei Projekten immer tatkräftig und ideenreich unterstützt. Die Ergebnisse waren und sind immer sehr erfreulich, kreativ und am Puls der Zeit.«
Carla Brunner
[Managing Director - Nürnberg Gummi Babyartikel GmbH & Co. KG]
Empathie die überzeugt.
Ein Produkt überzeugt am Point-of-Sale nur dann, wenn die Verpackung auf den ersten Blick den Verbraucher emotional anspricht. Im Drogeriemarkt und besonders im Babyartikel Segment ist der/die Verbraucher:in bei neuen Produkten vorsichtig.
Eine klare und offene Gesamtwirkung lässt Raum für die Marke und vermittelt Qualität und Sicherheit. Das Layoutsystem ist über diverse Größen und Varianten skalierbar. Die Hierarchiestufen der Icons sind designstrategisch so angelegt, dass sie als Leitsystem dienen, sodass die wichtigsten Informationen schnell visuell erfasst werden.
Design Consulting
Wir freuen uns sehr, die Marke first moments und deren Produkte "von Geburt an" designstrategisch zu betreuen. Besonders wichtig ist uns eine konsequente Markenführung, um die Qualität aller gestalterischen Maßnahmen langfristig zu gewährleisten. Marken sind kein statisches Konstrukt sondern unterliegen einer stetigen Entwicklung, die strategisch geplant und vorausgedacht werden muss. Dabei stehen wir dem Team der Nürnberg Gummi Babyartikel GmbH weiterhin mit Design Consulting sowie in der Designumsetzung zur Seite.